杏吧app下载,关婷娜被揉胸视频直播,杏吧之春暖花开有你

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體驗(yàn)超多令人心動(dòng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)后,我總結(jié)了這3個(gè)方法
時(shí)間:2019-07-10 09:44:26
文章發(fā)布:李陽
原創(chuàng)作者:未知
來源:互聯(lián)網(wǎng)

在以往大部分時(shí)間里,我們都關(guān)心怎樣設(shè)計(jì)出讓人明白又好用的產(chǎn)品。但為什么市面上有些產(chǎn)品既實(shí)用又好用,卻無法吸引用戶長期使用或推薦給其他人呢?

因?yàn)樵趯?shí)用、好用之上,設(shè)計(jì)還應(yīng)令人愉悅和心動(dòng)。當(dāng)我們考慮實(shí)用、好用時(shí),我們只是把用戶當(dāng)成顧客,而當(dāng)我們考慮愉悅、心動(dòng)時(shí),我們則是把用戶當(dāng)成戀人。 所以今天我想和大家分享,有哪些方式可以讓產(chǎn)品吸引用戶,和用戶談一場甜蜜的戀愛。


什么樣的產(chǎn)品「令人心動(dòng)」

這是一張簡化的產(chǎn)品進(jìn)化模式圖。

體驗(yàn)超多令人心動(dòng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)后,我總結(jié)了這3個(gè)方法-藝源科技

在以往的大部分時(shí)間里,我們關(guān)心的是怎樣設(shè)計(jì)出實(shí)用、好用的產(chǎn)品(虛線以下部分)。但是后來,我們慢慢意識(shí)到,這種做法遺漏了一個(gè)非常重要的因素——“愉悅性”。

回想一下,你是否曾經(jīng)買回一些并不實(shí)用或不好用的東西,可能只是因?yàn)樗雌饋砗苊?,或者只是因?yàn)樗苡腥ぃ只蛘呤且驗(yàn)樗鼈儽澈笥袀€(gè)動(dòng)人的故事。

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左圖是曾經(jīng)風(fēng)靡日本的偷錢貓,把硬幣放在固定位置后,小貓會(huì)伸出一只爪子把硬幣收回。從「好用性」的角度來說,此產(chǎn)品并不怎么好用——存放硬幣花費(fèi)較長的時(shí)間。但是你可以想象小貓偷偷抓取硬幣的神態(tài)、動(dòng)作以及感覺,你就會(huì)覺得這個(gè)產(chǎn)品非常有趣,而掩蓋掉它好不好用的問題,也正因?yàn)橛腥ぃ丝町a(chǎn)品有了價(jià)值。

右圖的這個(gè)產(chǎn)品,外形看起來似外星人,其實(shí)是榨汁機(jī)。該產(chǎn)品所用的金屬資料不耐酸,所以不能用來榨汁。從「實(shí)用性」角度來講,「外星人」一點(diǎn)也不實(shí)用。但設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念是「我的榨汁機(jī)不是用來榨汁的,它是用來打開話匣子的」。這是款有故事的榨汁機(jī)。

盡管有些產(chǎn)品有這樣或那樣的缺點(diǎn),你依然喜歡它,因?yàn)樗屇阌X得高興。唐 · 諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》中專門探討了這個(gè)問題,并提出了一個(gè)非常重要的觀點(diǎn):一件產(chǎn)品的成功與否,設(shè)計(jì)的情感要素也許比實(shí)用要素更為關(guān)鍵。

“實(shí)用、好用”專注于認(rèn)知層面,而“令人愉悅和心動(dòng)”則專注于情感和情緒。諾曼如此解釋認(rèn)知和情緒的關(guān)系:

人們普遍傾向把認(rèn)知放在情緒對(duì)立面。情緒被認(rèn)為是熱情、動(dòng)物性和非理性的,而認(rèn)知?jiǎng)t是理性的。這真是無稽之談! 情緒乃是認(rèn)知不可分割的必要組成部分。 我們所做所想的每一件事都受到情緒的影響,盡管在很多情況下是潛意識(shí)的。與此同時(shí),我們的情緒會(huì)改變我們的思考方式,也會(huì)一直指引我們做出恰當(dāng)?shù)难哉勁e止,引導(dǎo)我們趨利避害。

簡而言之,情緒對(duì)日常生活非常重要。所以對(duì)于產(chǎn)品,實(shí)用和好用固然重要,但如果沒有能引發(fā)情感共鳴的東西,不能帶來樂趣和愉悅、歡欣和興奮,產(chǎn)品將不完整。


「令人心動(dòng)」背后的心理學(xué)

諾曼將設(shè)計(jì)和大腦活動(dòng)一一對(duì)應(yīng),分為三個(gè)層次:本能(Visceral)、行為(Behavioral)、反思(Reflective)。

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本能是原始先天的部分

動(dòng)物會(huì)自動(dòng)分析環(huán)境并作出恰當(dāng)反應(yīng):碰到危險(xiǎn),肌肉會(huì)緊張,準(zhǔn)備逃跑或者攻擊;碰到有益或滿意的事物,動(dòng)物會(huì)放松并順勢(shì)利用環(huán)境。在產(chǎn)品中,主要是對(duì)視覺、聽覺等產(chǎn)生本能的反應(yīng);

行為是控制身體日常運(yùn)作的部分

在動(dòng)物和食物之間放置一道鐵絲網(wǎng),小狗能繞過去獲取食物。在產(chǎn)品中,主要指功能是否出色。以工具為例,劣質(zhì)的工具總是不聽使喚,好的工具能達(dá)成主人的意圖;

反思是大腦思考的部分

人類不僅能繞過鐵絲網(wǎng),還能重新思考這個(gè)過程,并決定移走鐵絲網(wǎng)來獲取食物。在產(chǎn)品中,主要看它是否能引起我們有意識(shí)的反思。

我們以深澤直人的CD機(jī)為例,看它在三個(gè)層面如何影響我們。

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本能層面,它簡單漂亮,能激發(fā)人們?cè)嫉那楦蟹磻?yīng);行為層面,它讓人一眼就知道該如何使用,能夠熟練完成任務(wù)帶來愉悅;反思層面(也是它很棒的部分),原研哉這么解釋:

深澤直人設(shè)計(jì)的這款CD播放機(jī),外型與”換氣扇”非常相像,只要將CD放進(jìn)去,拉一下垂下來的繩子,就可以開始播放CD。這個(gè)過程就好像打開換氣扇一樣。即使明明知道這是臺(tái)CD播放機(jī),但因?yàn)槟X海里總是想著換氣扇的形象。當(dāng)我們凝視這臺(tái)CD播放機(jī)時(shí),身體就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)。特別是臉頰附近的皮膚,感覺似乎格外細(xì)膩和敏銳,簡直就像等待吹過的風(fēng)一樣等待著播放出來的音樂。

市面上的大部分CD機(jī),在行為層面可能都不輸這臺(tái)CD機(jī)的設(shè)計(jì)。這臺(tái)CD機(jī)的設(shè)計(jì)能在所有產(chǎn)品中脫穎而出,就在于它不僅滿足用戶行為層面的需要,還同時(shí)滿足了本能層和反思層的需要,并將這三個(gè)層面的設(shè)計(jì)融合協(xié)調(diào),給用戶帶來情感上的體驗(yàn),也就是前面說的“令人愉悅、意義深遠(yuǎn)”。


如何做到「令人心動(dòng)」

我今天的分享,主要想從美學(xué)、誘惑和游戲三個(gè)角度來講述,產(chǎn)品如何突破“實(shí)用、好用”,做到“令人愉悅和心動(dòng)”。


一、美學(xué)

美的產(chǎn)品就像一個(gè)長相俊美的人,用戶本能地被他吸引,想要同他約會(huì)。

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美學(xué)是很常被談?wù)?,卻也被誤解多的部分。極大的誤解在于,很多人認(rèn)為視覺元素只是裝飾和風(fēng)格,把它和可用性完全分割開。但實(shí)際上美學(xué)是用戶體驗(yàn)的一部分。

在20世紀(jì)90年代初,兩位日本研究者黑須正明和鹿村志香對(duì)日本各種自動(dòng)取款機(jī)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)鍵盤和屏幕設(shè)計(jì)比較吸引人的界面,使用起來更順手。后來以色列科學(xué)家諾姆·崔克廷斯基重做了實(shí)驗(yàn),也得出相同的結(jié)論——更有吸引力的產(chǎn)品在使用中遇到的問題更少。

對(duì)此,諾曼引用進(jìn)化生物學(xué)理論和大腦工作原理給出了解釋:當(dāng)我們放松時(shí),我們的大腦更靈活,并更能為復(fù)雜的問題找到解決方法。相反,當(dāng)我們感到沮喪和緊張時(shí),大腦的思維會(huì)受到限制,我們僅能看到眼前的問題。所以,好的視覺審美能彌補(bǔ)差的可用性,減少任務(wù)完成時(shí)間,降低錯(cuò)誤率(想想我們有多少次因?yàn)閷?duì)方長得帥而原諒了他的過失^_^)。

接下來我們通過具體案例,來感受美學(xué)的作用。

1. 美學(xué)讓我們的產(chǎn)品顯示出獨(dú)特的氣質(zhì)

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2. 美學(xué)幫助我們更好地理解和使用產(chǎn)品

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3. 美學(xué)影響用戶的感知

《新科學(xué)家》雜志曾做過一個(gè)進(jìn)度條實(shí)驗(yàn),發(fā)現(xiàn):

充滿向左推動(dòng)波紋的進(jìn)度條看上去走的更快;

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將波動(dòng)效果加快,能制造出走得更快的假象。

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4. 美學(xué)暗示能建立用戶的心理聯(lián)想

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綜上所述,形式和功能不是彼此孤立的。如果說“身體不是認(rèn)知的外在,而是認(rèn)知本身;語言不是思想的外衣,而是思想本身”,那么 “美學(xué)也不是蛋糕上的糖衣,而是食譜中的一劑重要成分”。


二、誘惑

約會(huì)時(shí),人們會(huì)做出有趣的行為來與對(duì)方交流,風(fēng)趣幽默、溫柔體貼、給對(duì)方制造驚喜、保持神秘感等等,產(chǎn)品也應(yīng)如此。

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大部分產(chǎn)品都不太關(guān)注制造樂趣,和用戶的對(duì)話偏重于完成任務(wù)和效率。他們沒有傳達(dá)出:“和我出去玩吧,你會(huì)很開心”的訊息,而是采用冰冷、機(jī)械的表達(dá)方式。

我們看看都有哪些方式能讓用戶放松地和我們約會(huì)。

1. 風(fēng)趣幽默

在常規(guī)內(nèi)容中添加一些幽默的元素能夠取悅用戶。在產(chǎn)品中加入幽默不僅能讓產(chǎn)品更人性化,還能緩和緊張的氛圍,引導(dǎo)用戶產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)。

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做一個(gè)貼心的暖男。

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2. 制造驚喜

神經(jīng)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)人們吃驚時(shí),大腦會(huì)釋放一定量的多巴胺,這一瞬間能讓我們獲得短暫的快感。

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想要制造驚喜,還有一個(gè)武器:隨機(jī)的獎(jiǎng)勵(lì)!我們都聽過斯金納那個(gè)很有名的實(shí)驗(yàn),讓老鼠按動(dòng)橫桿獲取食物,如果按壓次數(shù)隨機(jī),會(huì)比次數(shù)固定更能強(qiáng)化老鼠的按壓行為。人類對(duì)老虎機(jī)上癮也是一樣的原因。

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3. 保持神秘

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家George Loewenstein提出了信息差距理論來解釋好奇心:好奇,是因?yàn)椤拔宜赖暮臀蚁胫赖臇|西”之間存在空缺。他得出了兩個(gè)結(jié)論:

  • 好奇心的強(qiáng)度,與我們解決不確定性問題的能力正相關(guān)。玩拼圖時(shí),比起提供全部不連貫的拼圖塊,提供整體圖案中的一部分——讓對(duì)方能夠完成拼圖,后者更能激發(fā)好奇心。

  • 好奇心的強(qiáng)度,與我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知程度正相關(guān)。我們對(duì)某個(gè)話題越了解,我們?cè)娇赡荜P(guān)注自己的信息差。如果十項(xiàng)里面我已經(jīng)知道八項(xiàng),我就會(huì)對(duì)剩下的兩項(xiàng)更好奇。


產(chǎn)品可以利用人們填補(bǔ)信息差距的需要來達(dá)成目的。

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這部分總結(jié)下來,就是拿出你追女朋友的勁頭,努力讓用戶和你在一起時(shí)感到快樂、幸福、感動(dòng),讓用戶感受到產(chǎn)品是一個(gè)有溫度對(duì)象,而不是一臺(tái)冰冷冷的機(jī)器。


三、游戲

約會(huì)了一次、兩次后,產(chǎn)品可以使用游戲機(jī)制來維持和用戶的關(guān)系,吸引用戶從愛上到愛不釋手。

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我們剛才談?wù)撁栏?、誘惑,了解和人溝通的各種原始方法。假如你并不滿足于一次性的約會(huì)呢?假如你想和對(duì)方建立長遠(yuǎn)的關(guān)系呢?假如你想讓用戶對(duì)你的產(chǎn)品從“愛上”到“愛不釋手”呢?游戲也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

近幾年,游戲化(Gamification)作為一個(gè)熱門新詞被提出來。它探討的是如何將游戲的思維和機(jī)制運(yùn)用到其他的領(lǐng)域,引導(dǎo)人們更好地互動(dòng)和達(dá)成目標(biāo)。

Seth Priebatsch(塞思·普瑞巴什)的TED分享

中,介紹了四種能夠影響用戶行為的游戲機(jī)制:

第一、約定機(jī)制。 為了成功完成游戲,用戶需要在事先約定的時(shí)間和地點(diǎn)完成事先約定的任務(wù)。

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第二、成就機(jī)制(身份、收集)。

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第三、進(jìn)度機(jī)制。 通過將一項(xiàng)大任務(wù)分割成若干小任務(wù)而不斷積累成果、達(dá)成目標(biāo)的過程。

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第四、社區(qū)機(jī)制(合作、競爭)。 包括與他人合作完成某事,或者在某件事情中與他人競爭。

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四、結(jié)語

當(dāng)我們考慮實(shí)用、好用時(shí),我們把用戶當(dāng)成顧客、上帝。當(dāng)我們希望用戶把玩、愛上我們的產(chǎn)品時(shí),我們要把用戶當(dāng)成戀人。今天我拿了一些美好設(shè)計(jì)的案例,跟大家分享,如何通過美學(xué)、誘惑和游戲等等手段來取悅用戶,和用戶談一場甜蜜的戀愛。

拓展閱讀:

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拓展練習(xí):

回憶一下,什么樣的產(chǎn)品曾讓你愛不釋手,并且四處安利它?為什么?歡迎回復(fù)交流~

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