一年一度中國(guó)最大的節(jié)日即將到來(lái)。在節(jié)日到來(lái)之前,是不是已經(jīng)在各大商場(chǎng)、節(jié)目都感受到了中國(guó)濃濃的年味呢?如果你們打開(kāi)應(yīng)用商店,肯定會(huì)被眼前這一景象所「震撼」到。春節(jié)主題的AppStore可以說(shuō)是一片「紅火」,十分熱鬧。
△ 來(lái)自APPSTORE
被各大產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì)吸引的筆者,想要去了解設(shè)計(jì)背后相關(guān)的知識(shí),卻苦于在網(wǎng)上相關(guān)的信息內(nèi)容十分稀少,所以通過(guò)整理分析之后,這篇文章來(lái)與大家分享有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品節(jié)日主題設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí),主要為思考方法與結(jié)論,希望對(duì)大家有所幫助。
一. 設(shè)計(jì)背景
在尤為重要的節(jié)日中,各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會(huì)迎合節(jié)日習(xí)俗和氣氛,會(huì)將產(chǎn)品內(nèi)各種元素,包括logo、banner等設(shè)計(jì)成符合各類(lèi)節(jié)日主題活動(dòng),分布展示在各個(gè)顯著位置。
產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì),已經(jīng)成為各大門(mén)戶(hù)都想爭(zhēng)先出彩的亮點(diǎn)之一,無(wú)論是春節(jié)、元旦、七夕、圣誕等傳統(tǒng)節(jié)日,還是雙十一、雙十二、阿里年貨節(jié)和京東蝴蝶節(jié)等電商活動(dòng)日,甚至還有各種國(guó)際節(jié)日(如世界無(wú)煙節(jié)、世界環(huán)境日、世界地球日等)都可以成為各大品牌的一個(gè)Show場(chǎng)。就像每年隆重的高級(jí)定制時(shí)裝展,正是樹(shù)立口碑、宣傳品牌價(jià)值的一個(gè)好時(shí)機(jī)。這是一個(gè)很重要的節(jié)日,應(yīng)該穿什么衣服參加這場(chǎng)宴會(huì)?已然成為各路產(chǎn)品考慮和注重的問(wèn)題。
1. 社會(huì)背景
當(dāng)今的時(shí)代,是一個(gè)信息化的時(shí)代,是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)影響的同時(shí),也對(duì)于傳統(tǒng)文化與生活習(xí)慣產(chǎn)生著一定的沖擊。足不出戶(hù)就可以獲得信息知識(shí),人們的業(yè)余生活也愈發(fā)豐富,享受著互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的便利,這也是一次互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的機(jī)遇所在。但隨著人們需求的增加,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要面對(duì)的再也不僅是經(jīng)濟(jì)上的壓力,還有對(duì)人們生活行為的影響。來(lái)自iReseach報(bào)告預(yù)計(jì)2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18791.8億元就可以看出,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還有著更大的發(fā)展空間。
2. 用戶(hù)背景
來(lái)自2018全球數(shù)字報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)目前的用戶(hù)量已經(jīng)突破40億大關(guān),這是必然的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),伴隨著90后與00后用戶(hù)群體的不斷加入,可見(jiàn)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量將持續(xù)增長(zhǎng),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更應(yīng)做好充分準(zhǔn)備。
△ 來(lái)源:cnBeta
全球 76 億人中,約 2/3 已經(jīng)擁有手機(jī),人們對(duì)于生活的體驗(yàn)與信息的獲取越來(lái)越便捷,隨時(shí)隨地能夠享受到豐富的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。
面對(duì)如此龐大的用戶(hù)資源,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景,切合用戶(hù)行為背后的需求,發(fā)揮自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力搶占用戶(hù)市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要了解用戶(hù),理解用戶(hù),具備情感理解的社交能力,還要準(zhǔn)確分析大數(shù)據(jù)背后的核心需求點(diǎn),把產(chǎn)品理念與情感傳遞到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,切實(shí)解決用戶(hù)的實(shí)際問(wèn)題,讓產(chǎn)品走到用戶(hù)需求前面,不僅要滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求體驗(yàn),更要超出用戶(hù)的期待值。
二. 設(shè)計(jì)影響
1. 從產(chǎn)品角度看
增強(qiáng)品牌文化價(jià)值
建立產(chǎn)品品牌形象
強(qiáng)化產(chǎn)品情感傳遞
增強(qiáng)品牌文化價(jià)值
可以通過(guò)不斷賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種有效的內(nèi)外部?jī)r(jià)值傳播,形成用戶(hù)對(duì)品牌的高度認(rèn)同,給用戶(hù)留下高認(rèn)知的品牌文化價(jià)值,最終建立用戶(hù)忠誠(chéng)度。
如支付寶產(chǎn)品,支付寶原本定位是移動(dòng)安全支付產(chǎn)品,而后逐步建立起龐大的生活產(chǎn)品體系,由支付工具到拓展用戶(hù)生活的充值繳費(fèi)業(yè)務(wù)、飲食業(yè)務(wù)、快遞業(yè)務(wù)等。而對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),從五?;顒?dòng)、螞蟻森林、螞蟻莊園等活動(dòng),支付寶一次又一次的品牌推進(jìn)背后,都包含著品牌文化價(jià)值的傳播,讓人們清晰地意識(shí)到支付寶產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅是方便支付的工具,而是方便生活的「生活必需品」。
△ 支付寶五福活動(dòng)
建立產(chǎn)品品牌形象
結(jié)合不同的節(jié)日主題,再與自身產(chǎn)品特性相結(jié)合,在用戶(hù)腦海里形成強(qiáng)烈的品牌形象。如電商產(chǎn)品在電商活動(dòng)相關(guān)的節(jié)日中,就有許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì),而這樣的設(shè)計(jì)更能突出產(chǎn)品的核心功能。
△ 旅游類(lèi)產(chǎn)品活動(dòng)
△ 電商類(lèi)產(chǎn)品活動(dòng)
強(qiáng)化產(chǎn)品情感傳遞
產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì),產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一切都是為了打動(dòng)用戶(hù)。行為習(xí)慣與思想習(xí)慣方式是社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的影響,而這些行為思考方式,是產(chǎn)品需要去感知與了解的。就像紅色從古至今給人們的印象都是喜慶的,那么產(chǎn)品在相關(guān)的節(jié)日主題設(shè)計(jì)中,適當(dāng)?shù)募尤爰t色可以傳遞喜慶的氣氛,這是屬于視覺(jué)情感化部分。像拆紅包的行為則滿(mǎn)足了用戶(hù)行為習(xí)慣的部分,產(chǎn)品繼承了傳統(tǒng)的行為方式,讓用戶(hù)感覺(jué)到社會(huì)環(huán)境貼近性,來(lái)自尼爾森的自然性原則。
是不是這樣的logo節(jié)日主題設(shè)計(jì),讓你感覺(jué)更有年味了呢?
2. 從用戶(hù)角度看
是一種文化載體與象征
具有一致的價(jià)值觀
活躍用戶(hù)使用氣氛
為什么節(jié)日主題設(shè)計(jì)能夠給用戶(hù)帶來(lái)情感上的影響呢?在用戶(hù)認(rèn)知里,產(chǎn)品不單單是產(chǎn)品了,更是滿(mǎn)足用戶(hù)生活需求的必需品,而如今產(chǎn)品給人們社會(huì)帶來(lái)便捷性的同時(shí),能夠注重傳遞情感的產(chǎn)品更有溫度,更能夠被用戶(hù)所認(rèn)可、所認(rèn)同。
是一種文化載體與象征
產(chǎn)品是文化的載體,是民族文化精神的高度提煉和人類(lèi)美好價(jià)值觀念的共同升華,凝結(jié)著時(shí)代文明發(fā)展的精髓,滲透著對(duì)親情、友情、愛(ài)情和真情的深情贊頌,倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條。——引自MBA智庫(kù)
具有一致的價(jià)值觀
這里一致的價(jià)值觀,更多指的是價(jià)值認(rèn)同,通過(guò)不斷對(duì)用戶(hù)的價(jià)值認(rèn)可,再結(jié)合產(chǎn)品自身的價(jià)值貫徹,讓用戶(hù)逐漸形成統(tǒng)一的價(jià)值觀。如微信紅包與支付寶紅包、淘寶雙十一與天貓雙十二,通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,如今已經(jīng)成為了用戶(hù)節(jié)日行為習(xí)慣之一,與用戶(hù)達(dá)成了同等價(jià)值觀。
活躍用戶(hù)使用氣氛
春節(jié)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是無(wú)可替代具有巨大意義的節(jié)日,產(chǎn)品可以通過(guò)一些微妙地設(shè)計(jì)傳達(dá)祝福,讓用戶(hù)感受到的不只是冷冰冰的界面,而是更加有人情味,更加有溫度的一個(gè)生活伙伴。微信采用的發(fā)紅包機(jī)制,滿(mǎn)足了用戶(hù)群對(duì)于節(jié)日氛圍的感觸,把現(xiàn)實(shí)紅包轉(zhuǎn)移到電子紅包,不得不說(shuō)這是一次大膽但又十分成功的創(chuàng)新??梢哉f(shuō)直至今日,電子紅包在一定程度上取代了以往紅包的往來(lái)方式,成為了人們生活的一部分。
3. 避免與文化沖突的設(shè)計(jì)
這幾天被設(shè)計(jì)圈吐槽最多的設(shè)計(jì),來(lái)自各大國(guó)外品牌,黑歷史都被挖出來(lái)了。雖然國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也有部分設(shè)計(jì)是不可取的,但是國(guó)外的設(shè)計(jì)問(wèn)題,是文化理解的差異,還有待加深對(duì)于中國(guó)文化的了解。所以在進(jìn)行節(jié)日主題設(shè)計(jì)的時(shí)候,深入了解節(jié)日的來(lái)源、歷史等相關(guān)信息有助于設(shè)計(jì)方向的準(zhǔn)確性。
小結(jié)
從產(chǎn)品與用戶(hù)角度來(lái)看,節(jié)日主題設(shè)計(jì)是一次產(chǎn)品的品牌塑造之路,情感化設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)已然成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要部分。一切設(shè)計(jì)是為了讓用戶(hù)有更好的體驗(yàn),是為了打動(dòng)用戶(hù),激發(fā)用戶(hù)情感,從而提高用戶(hù)與產(chǎn)品互動(dòng)的可能性。
三. 設(shè)計(jì)方法
設(shè)計(jì)的形式多種多樣,很多人都在問(wèn)類(lèi)似的問(wèn)題:設(shè)計(jì)需求一拿到就不知道該從哪上手?結(jié)合筆者看過(guò)的產(chǎn)品,也結(jié)合競(jìng)品的分析,這里就簡(jiǎn)單來(lái)為大家說(shuō)明一下設(shè)計(jì)的小思路。
1. 設(shè)計(jì)邏輯
顏色
考慮符合節(jié)日主題氣氛的顏色,切忌采用不合理的顏色搭配,一般來(lái)說(shuō),除了結(jié)合節(jié)日主題顏色之外,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,輕快、活潑的色彩比灰暗、沉悶的色彩更受人歡迎。
不同國(guó)家對(duì)于顏色的詮釋不同,設(shè)計(jì)時(shí)要注意文化間的差異,受全球文化沖擊融合的影響,不同時(shí)期階段對(duì)于顏色的定義也有所區(qū)別。如黃色在古代象征著皇權(quán)與貴族,而后在其他文化的沖擊下,黃色也開(kāi)始與低俗、下流等印象掛鉤??紤]顏色對(duì)于心理活動(dòng)的作用,在設(shè)計(jì)必讀書(shū)籍《色彩心理學(xué)》中,有較為詳細(xì)的介紹,這里就不多說(shuō)。
文案
文案設(shè)計(jì)方面永遠(yuǎn)是產(chǎn)品提升體驗(yàn)服務(wù)的重要一環(huán),如何友好地與用戶(hù)交流,給予用戶(hù)反饋。節(jié)日一到,相信很多產(chǎn)品會(huì)先從活動(dòng)的文案入手,文案在于產(chǎn)品對(duì)熱點(diǎn)的解析,及時(shí)抓住核心的內(nèi)容,然后使產(chǎn)品與品牌文化相結(jié)合,再展開(kāi)創(chuàng)意,達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果。
△ 杜蕾斯在文案把控上面值得學(xué)習(xí)
風(fēng)格
幾乎每年的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是不同的,設(shè)計(jì)風(fēng)格也是日新月異,所以身為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,一定要著眼世界設(shè)計(jì)趨勢(shì),不能只看眼前流行的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣,千變?nèi)f化,設(shè)計(jì)趨勢(shì)從以前的擬物化風(fēng)格、扁平化風(fēng)格,到近幾年的半扁平化風(fēng)格、插畫(huà)風(fēng)格、漸變風(fēng)格,還有特立獨(dú)行的孟菲斯風(fēng)格、故障風(fēng)格等,都需要大家去進(jìn)行深入研究思考,從而尋找到符合自己產(chǎn)品、主題的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這里也不做多說(shuō)明,感興趣的朋友可以多看看設(shè)計(jì)論壇、設(shè)計(jì)網(wǎng)站,以此拓展自己的眼界。
△ 小清新的插畫(huà)風(fēng)
創(chuàng)意/細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
創(chuàng)意的設(shè)計(jì)往往能夠讓人感到驚喜,而生活中更應(yīng)該存在這樣的小驚喜不是嗎?
bilibili:在logo中的形象加入了一只狗狗的帽子,沒(méi)有采用大紅的顏色,還是以往的形象色,更好的地融合了狗年這一新年元素。
白熊:原有l(wèi)ogo是app主角白熊,新年版logo標(biāo)識(shí)多加了一只狗狗的伙伴在旁邊,給人更有狗年的親切感。
2. 設(shè)計(jì)形式
產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)在許多方面,也適用于許多地方。
APP logo:最直觀的表現(xiàn)方式
以新年主題為例。
紅包形式設(shè)計(jì):
喜慶顏色設(shè)計(jì):
結(jié)合形象的設(shè)計(jì):
logo banner設(shè)計(jì):結(jié)合節(jié)日氛圍設(shè)計(jì)更有新意
△ 騰訊
△ 百度
上架圖設(shè)計(jì)
上架圖/市場(chǎng)圖設(shè)計(jì)原本是幫助、引導(dǎo)用戶(hù)了解產(chǎn)品內(nèi)容,功能以及產(chǎn)品特色的重要設(shè)計(jì)。
△ 京東:煙火、橫幅等元素烘托新年氣氛
△ 微博:紅包是這次活動(dòng)最貼切的表達(dá)形式
開(kāi)屏頁(yè)設(shè)計(jì)
一打開(kāi)APP,便能感受到來(lái)自節(jié)日的驚喜,這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是非常親切地,也比始終充斥著廣告的產(chǎn)品更加有溫度。
元素/icon/banner/彈窗等設(shè)計(jì)
細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品體驗(yàn),不妨看看大公司的產(chǎn)品,對(duì)于細(xì)節(jié)上的處理,總能夠讓人在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)驚喜。
宣傳視頻
視頻在一定程度上是超越文字與圖片給人帶來(lái)的感受,視頻多了一部分是聽(tīng)覺(jué)感觸。
網(wǎng)易有道設(shè)計(jì)組出品的宣傳視頻《那些年你加過(guò)的班,網(wǎng)易都唱進(jìn)了歌里》,紛紛在朋友圈被轉(zhuǎn)載分享。無(wú)論是從產(chǎn)品價(jià)值角度,還是商業(yè)價(jià)值角度來(lái)看,這樣的視頻無(wú)疑是更能傳遞產(chǎn)品情感,讓產(chǎn)品品牌形象更深入人心,而類(lèi)似的宣傳視頻設(shè)計(jì)并不少見(jiàn),也不一定要在節(jié)日主題中才適用。
△ 網(wǎng)易有道
四. 產(chǎn)品思考
產(chǎn)品一定得設(shè)計(jì)節(jié)日主題嗎?
答案不是肯定的,而有一種情況是肯定要的,那就是產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)提了活動(dòng)需求并且已經(jīng)確定需求。那么在沒(méi)有任何既定需求的情況下,產(chǎn)品這部分設(shè)計(jì)可以結(jié)合產(chǎn)品定位、用戶(hù)實(shí)際情況,設(shè)計(jì)時(shí)間、產(chǎn)品時(shí)程、開(kāi)發(fā)周期等等因素的問(wèn)題,設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品體驗(yàn)師也可以自主提出優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、提升產(chǎn)品辨識(shí)度。
總結(jié)
這部分設(shè)計(jì)也有一部分是屬于「無(wú)聊設(shè)計(jì)」,「無(wú)聊設(shè)計(jì)」并非是一個(gè)貶義詞,而是指關(guān)注生活與用戶(hù)體驗(yàn)微細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì),無(wú)聊設(shè)計(jì)將會(huì)是一次對(duì)于產(chǎn)品的助力。
產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì),對(duì)于產(chǎn)品可以說(shuō)是一次穿衣打扮,產(chǎn)品的本質(zhì)就在這里,而這樣的設(shè)計(jì)往往可以讓人眼前一亮,簡(jiǎn)而言之,產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心是解決用戶(hù)需求與痛點(diǎn),主題設(shè)計(jì)在于抓住用戶(hù)情感并滿(mǎn)足用戶(hù)期待。
以設(shè)計(jì)的形式去觸發(fā)用戶(hù)、刺激用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知,使產(chǎn)品形象通過(guò)更加「溫暖」的形式來(lái)喚醒用戶(hù)的情感認(rèn)同,這就是產(chǎn)品節(jié)日主題設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。