杏吧app下载,关婷娜被揉胸视频直播,杏吧之春暖花开有你

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騰訊的設(shè)計到底好在哪?高手是從這3個維度分析的!
時間:2019-09-17 11:46:59
文章發(fā)布:李陽
原創(chuàng)作者:未知
來源:互聯(lián)網(wǎng)

說到騰訊,大多數(shù)設(shè)計師對他們的體驗設(shè)計,還是比較認(rèn)可的。那么,騰訊的設(shè)計到底好在哪呢?體量這么大的公司,如何處理好各種產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格之間的關(guān)系呢?又有哪些體驗讓你眼前一亮?今天大牙就跟大家一起來分析一下。


一、影響設(shè)計體驗的因素有哪些?

影響設(shè)計體驗的因素有很多,大到整個品牌給人的震撼,小到一個細(xì)節(jié)的感動。下面,我就從三個維度來分析騰訊產(chǎn)品的設(shè)計:品牌、 品質(zhì)、創(chuàng)新。

騰訊的設(shè)計到底好在哪?高手是從這3個維度分析的!-藝源科技


二、品牌

品牌對于一個產(chǎn)品或公司的重要性,不必多說大家也知道。那么,從品牌的建立到品牌的運(yùn)用,設(shè)計師通常會考慮3個方面:

  • 品牌的統(tǒng)一性(增強(qiáng)用戶心智)

  • 品牌的差異性(區(qū)別于競品)

  • 品牌的延續(xù)性(品牌基因拓展)

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1. 統(tǒng)一性

市面上體量較大的產(chǎn)品有很多,比如:騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易等等,他們都是有非常豐富的產(chǎn)品族群,那么他們?nèi)绾芜M(jìn)行品牌統(tǒng)一的呢?

像網(wǎng)易、百度等公司,都是通過大量運(yùn)用品牌色,來加強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知。比如,網(wǎng)易的產(chǎn)品以紅色為主,百度以藍(lán)色為主。這么處理,直觀感受很統(tǒng)一。

然而,從下圖可以看出騰訊的色彩運(yùn)用更廣、更多樣,難道他們沒有考慮到品牌的統(tǒng)一性么?

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其實通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn),它們的色彩運(yùn)用還是有規(guī)律可循的。比如運(yùn)用藍(lán)色,一般都是體現(xiàn)安全性,權(quán)威性的產(chǎn)品,比如:微云、手機(jī)管家、QQ 安全中心……

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運(yùn)用黃色,是體現(xiàn)娛樂,年輕,積極的產(chǎn)品。比如:QQ 空間、興趣部落、DOV……

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運(yùn)用紅色,是體現(xiàn)時尚,熱情的產(chǎn)品。比如:閃咖、全民 K 歌、歡樂斗地主……

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所以可以看出,騰訊是把「統(tǒng)一性」的顆粒度規(guī)范的更小,給不同類型產(chǎn)品更大的發(fā)揮空間。

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2. 差異性

大家都知道,越大的公司做的設(shè)計越傾向于保守,因為它會面臨著品牌或設(shè)計規(guī)范的束縛。

而騰訊會根據(jù)產(chǎn)品的市場環(huán)境,以及用戶群體,允許設(shè)計師跳脫規(guī)范,做出更大的差異性,讓設(shè)計有足夠的發(fā)揮空間去跟市面上同類產(chǎn)品進(jìn)行競爭。

比如,在14年音頻產(chǎn)品大戰(zhàn)的時候,市面上音頻產(chǎn)品有很多,但是整體來看,很難看出差異性,仿佛是一家外包公司做的。

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然而企鵝 FM,以獨(dú)特的視覺品牌,及創(chuàng)新的設(shè)計交互手法,走差異化路線,讓人們所熟知并記住。

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3. 延續(xù)性

說起騰訊,大家都會想起他們的「企鵝」形象。這也是他們品牌的成功之處,因為將品牌基因充分的延續(xù)在產(chǎn)品上,會增強(qiáng)用戶的品牌感知。

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下面是一些結(jié)合「企鵝」的 logo 探索。

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并且,通過品牌與線下活動的結(jié)合,做出一致性推廣。

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所以,騰訊產(chǎn)品在品牌方面是:提取共性,縮小顆粒度,按不同屬性做統(tǒng)一化處理;突顯個性,根據(jù)市場環(huán)境,給設(shè)計更大的發(fā)揮空間,做突顯個性的設(shè)計,讓產(chǎn)品脫穎而出;延續(xù)基因,對自己的品牌基因做更好的延續(xù),增強(qiáng)用戶的品牌感知。

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三、品質(zhì)

體驗一個商品或產(chǎn)品的品質(zhì)好壞,不是單方面的,而是全鏈路的。

就像我們?nèi)ス渖莩奁返辏瑥哪氵M(jìn)店的直觀感受,到你關(guān)注的產(chǎn)品細(xì)節(jié),再到導(dǎo)購對你的貼心服務(wù),都會影響你對這個產(chǎn)品品質(zhì)感的認(rèn)知。

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所以我把影響品質(zhì)的元素分為三個部分:

  • 直觀感受

  • 產(chǎn)品細(xì)節(jié)

  • 情感關(guān)懷

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1. 直觀感受

我拿某讀書 APP 和微信閱讀舉例對比。

作為新用戶,當(dāng)我打開某閱讀 APP 時,一上來就開始各種引導(dǎo)、浮出小廣告、簽到代金券、積分商城,等等。

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這種感受特像你走在路上,小哥一直跟著你說「游泳健身了解一下」的感覺。

對比騰訊的微信閱讀,新用戶上來沒有一大波無關(guān)緊要的引導(dǎo),而是給用戶一個新手福利,同時設(shè)計的也比較精致。

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當(dāng)左滑卡片式,出來一個黑色的卡片,告訴我是多少位書友,點(diǎn)擊卡片反轉(zhuǎn),是一些大 V 的贈言。一上來就很有儀式感的設(shè)計。

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針對老用戶,過年期間做運(yùn)營,會根據(jù)用戶由于假期綜合癥,沒緩過來好好學(xué)習(xí)工作的情況,推薦類似如果擺脫拖延癥,時間管理的書。

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所以,從直觀感受上來說,對比其他的讀書應(yīng)用,微信給人的第一感覺就更有品質(zhì)感。

2. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)

如果還拿剛才的兩個讀書類產(chǎn)品做對比,左邊的閱讀 APP,當(dāng)用戶選中文字想翻頁復(fù)制或標(biāo)注時,是不支持的,可操作感就不強(qiáng)。而右邊的微信讀書,當(dāng)你長按到最后一個字符的時候,恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)給出簡潔的提示。

雖然是個小小的細(xì)節(jié),但在我有這個需求的時候,很感動。

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還有一些圖標(biāo)的細(xì)節(jié),對比可以看出微信讀書的非常統(tǒng)一精致。

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包括文字的排版,信息的優(yōu)先級處理,微信讀書更表意清晰,重點(diǎn)突出。

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我覺得,騰訊的設(shè)計最值得我們學(xué)習(xí)的是,雖然微信讀書在公司層面上不是那么核心的產(chǎn)品,但他們在細(xì)節(jié)的打磨上,并不松懈,從而在市場同類產(chǎn)品中上脫穎而出。

再舉個騰訊游戲的例子,王者榮耀,里面的細(xì)節(jié)設(shè)計,包括升段位或拿 MVP 時的音效和視覺雙重體驗,都讓你覺得王者峽谷里我是最牛逼的!

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3. 情感關(guān)懷

還拿微信圖書舉例,如果你送給朋友一本書,它會默認(rèn)生成一句手寫的贈語,特別的人性化。

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當(dāng)你滑卡片滑到盡頭時,文案提醒也很暖心。這些小小的情感上的驚喜的不斷累積,也會增加用戶對這個產(chǎn)品的黏度。

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所以,總的來說騰訊產(chǎn)品在品質(zhì)方面值得我們學(xué)習(xí)的是:懂得克制,不管在功能引導(dǎo)還是在產(chǎn)品 kpi 的壓力下,都盡可能的做減法,保證用戶體驗;匠心精神,不管是大產(chǎn)品,還是小產(chǎn)品,它們對體驗的打磨都非常的用心;深入人心,除了滿足產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用的基礎(chǔ)上,運(yùn)用更多的人性化設(shè)計和文案。感覺跟用戶是朋友,整個使用過程都在對話。

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四、創(chuàng)新

說到騰訊的創(chuàng)新,肯定有很多同學(xué)會說:「它有創(chuàng)新么?不也各種抄襲么?」。但是人家能抄的比原創(chuàng)更好,比別人更深入,也是一種能力。

不過,我這里說的創(chuàng)新是,相比較別的體量大的公司,騰訊的創(chuàng)新設(shè)計方案更能做到:

  • 大膽的落地

  • 挖掘本質(zhì)

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1. 大膽落地

在大公司的設(shè)計師們,經(jīng)常會吐槽,創(chuàng)新的設(shè)計方案,獨(dú)特的設(shè)計想法不好推進(jìn),只能發(fā)在 dribbble,behance 上過把癮,很難落地到真實的產(chǎn)品上。

但是再看微信閱讀,去分割線、大標(biāo)題、大投影的設(shè)計,在前兩年就落地了。

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像微信讀書里投稿頁面的圖標(biāo),抽象的處理手法,也可以落地在真實產(chǎn)品上。

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就算辦公類的產(chǎn)品,也能設(shè)計的很大膽,采用背景斜切面的設(shè)計語言。

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2. 挖掘本質(zhì)

這部分不同于上面所說的偏向于直觀視覺層面的創(chuàng)新,而是挖掘用戶的本質(zhì)需求,然后去滿足,做好自己,不盲目的追隨模仿趨勢。

那么拿微信舉例吧。在更換頭像頁面的彈窗中,有一項是「查看上一張頭像」,相信大家都有這種經(jīng)歷,照片換來換去,覺得還是這熊樣兒,還不如之前那一張的。

這時候,微信就發(fā)現(xiàn)了用戶的需求,實現(xiàn)此功能。

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然后,微信的下拉操作,大家應(yīng)該也不陌生,目前是小程序的便捷入口,曾經(jīng)是短視頻下來拍攝。像這種下拉推廣自己新功能的操作,同時不打擾用戶的操作,是微信的一個創(chuàng)新點(diǎn)。

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包括,朋友圈可見天數(shù)的設(shè)置操作,也是微信對人性背后本質(zhì)的需求挖掘。而不是單純的看別的社交產(chǎn)品做了什么,它才做。

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所以,騰訊產(chǎn)品在創(chuàng)新方面做到:大膽落地,把創(chuàng)新的設(shè)計方案,推進(jìn)且落地到用戶可使用的真實產(chǎn)品中;挖掘本質(zhì),每個功能背后,都是承載著用戶本質(zhì)的需求,可能別的產(chǎn)品都會忽略,而騰訊的設(shè)計卻一直做到盡可能的完美,給用戶帶來眼前一亮的創(chuàng)新。

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總結(jié)

以上是從品牌,品質(zhì),創(chuàng)新三個維度對騰訊設(shè)計體驗的分析??梢钥闯鲈谄放品矫?,他們提取共性,突顯個性,延續(xù)品牌基因;在品質(zhì)方面,懂得克制,擁有匠心精神,不斷打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié),同時做出情感化設(shè)計;在創(chuàng)新方面,敢于將創(chuàng)新想法進(jìn)行落地,懂得挖掘需求本質(zhì),去推動產(chǎn)品的體驗提升,從而產(chǎn)出這么多的優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計。

當(dāng)然,你可能會說,騰訊設(shè)計體驗也有很多不好,特別坑的地方。但是,吐槽容易,發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)別人優(yōu)點(diǎn),也是提升自己的關(guān)鍵一步。


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