杏吧app下载,关婷娜被揉胸视频直播,杏吧之春暖花开有你

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從上億人使用的阿里收藏夾迭代過程,總結(jié)視覺設(shè)計(jì)師應(yīng)該擁有的體驗(yàn)思維
時(shí)間:2019-10-23 09:16:06
文章發(fā)布:李陽
原創(chuàng)作者:未知
來源:互聯(lián)網(wǎng)

為什么說產(chǎn)品設(shè)計(jì)師擁有全面體驗(yàn)思維很重要?如何從一名「修飾化妝師」到「基因改造者」?

面對(duì)純工具型產(chǎn)品時(shí),作為一名視覺設(shè)計(jì)師很容易陷入兩種境地:脫離產(chǎn)品、用戶本身做天馬行空的視覺設(shè)計(jì)進(jìn)入一種自我陶醉的狀態(tài),從而產(chǎn)出過于形式化不符合工具類產(chǎn)品特征的設(shè)計(jì);或從產(chǎn)品中難以尋找到視覺價(jià)值以至于郁郁寡歡,猶如置身于懸崖邊,找不到突破方向。這時(shí)就需要設(shè)計(jì)師積極轉(zhuǎn)型,更深層次的理解自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,擁有全面的體驗(yàn)思維。從功能與形式中尋找到一個(gè)合適的域值,并通過不同角色間的深入交流,從中提煉設(shè)計(jì)方法,不斷成長、

我從收藏夾的兩次迭代升級(jí)項(xiàng)目中,更清晰地認(rèn)識(shí)到作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師擁有全面體驗(yàn)思維的重要性,從一名「修飾化妝師」逐步擁有了「基因改造者」思維。

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接下來本文將從以上五個(gè)方面分享「SCARP」模型在收藏夾中的運(yùn)用。


一、SPLIT——「拆」分業(yè)務(wù)形態(tài),清晰認(rèn)知業(yè)務(wù)

作為一名視覺設(shè)計(jì)師,在剛拿到需求的時(shí)候很容易馬上進(jìn)入「戰(zhàn)斗「狀態(tài),迫不及待地著手設(shè)計(jì)。然而,當(dāng)面臨的是一個(gè)純產(chǎn)品頁面時(shí),最先需要全面了解該工具的業(yè)務(wù)屬性、用戶人群、當(dāng)前現(xiàn)狀、未來規(guī)劃問題。

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以1688主客收藏夾為例,我們可以從以下幾個(gè)部分看到收藏夾的價(jià)值。

通盤來看,改版前,在買家整個(gè)工具體系中數(shù)據(jù)靠前,目標(biāo)人群基數(shù)量大,對(duì)標(biāo)目前1688主客上80%的買家人群,未來發(fā)展趨勢(shì)可觀。

買貨流程上看:收藏夾作為二次導(dǎo)購型頁面,在買家鏈路中處于承上啟下的地位,既有工具屬性又有場(chǎng)景屬性。

  • 在改版前的場(chǎng)景屬性上,用戶在整個(gè)工具中獲取關(guān)系型內(nèi)容暫缺,從收藏夾撬動(dòng)關(guān)系型動(dòng)態(tài)內(nèi)容的性價(jià)比很高,且用戶通過收藏夾很容易建立對(duì)平臺(tái)的依賴。

  • 在工具屬性上,收藏夾已不再能滿足日益發(fā)展的用戶訴求,我們必須拓寬功能維度,滿足用戶的最高訴求。

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業(yè)務(wù)規(guī)劃上看,主客買家線未來將從「管商」、「管貨」、「管權(quán)益」三個(gè)維度對(duì) B 類買家工具進(jìn)行統(tǒng)一整理,收藏夾與交易過的商品、快速補(bǔ)貨、分銷管理這幾個(gè)功能將進(jìn)行統(tǒng)一打包升級(jí)為統(tǒng)一的貨源管理工具。

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由此我們對(duì)收藏夾進(jìn)行了兩次改版升級(jí),從內(nèi)容架構(gòu)上可更直觀的對(duì)比收藏夾三個(gè)階段。

階段一:功能單一的選貨工具

收藏夾1.0滿足了用戶部分檢索需求,但結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔,功能單一,且尋找供應(yīng)商與篩選功能較為隱蔽,排版樣式不利于功能的拓展。

階段二:逐步過渡為帶有場(chǎng)景屬性的貨源管理工具

作為過渡版本,收藏夾2.0更注重工具間的聯(lián)動(dòng)性,增加了由品到商的衍生場(chǎng)景,且部分重要功能外透,拓寬了功能維度,逐步滿足用戶的管理訴求。但結(jié)構(gòu)不夠明確,未滿足用戶的部分管理功能,且過于形式化,圖片大小占比不合適。

階段三:極致的貨源管理工具

收藏夾3.0則更注重激起用戶在鏈路中的主動(dòng)性意識(shí),加強(qiáng)用戶與平臺(tái)間的互動(dòng)性以增加用戶粘度;在功能結(jié)構(gòu)上也更明確,且進(jìn)一步拓寬了收藏夾的管理方式和信息維度;針對(duì)不同的操作采用不同的信息弱化處理方式滿足 B 類用戶高效直達(dá)的人群特點(diǎn)。

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二、COLLECTION——「采」集用戶痛點(diǎn),定性定量分析

從產(chǎn)品型頁面入手更需結(jié)構(gòu)化思維與系統(tǒng)性的抽象能力。在收藏夾項(xiàng)目中,我們通過戶調(diào)研、用戶樣本分析以及繪制用戶畫像,進(jìn)行了需求梳理,為之后的設(shè)計(jì)策略提供了數(shù)據(jù)保障。我們采用線上線下同步的調(diào)研方式采集數(shù)據(jù),并按定性和定量?jī)蓚€(gè)維度進(jìn)行了分析。

1. 定性 – 共情理解用戶的一天

我們針對(duì)性的走訪了不同身份的五位買家,通過制定用戶畫像,收集用戶對(duì)收藏夾的反饋情況。

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以淘寶賣家童女生作為主要案例,通過對(duì)她的用戶畫像梳理和用戶聲音采集總結(jié)了以下用戶痛點(diǎn)。

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2. 定量 – 收集用戶數(shù)據(jù)驗(yàn)證產(chǎn)品功能和優(yōu)先級(jí)的基礎(chǔ)假設(shè)

在定性研究的同時(shí),我們同樣在線上進(jìn)行了問卷的投放。調(diào)研之后,往往需求梳理初期所羅列的一些功能和優(yōu)先級(jí)不一定是用戶真正所需要的。因此綜合兩個(gè)維度的用研輸出,我們進(jìn)行了需求的重新梳理,從用戶對(duì)收藏夾的問題反饋尋找正確方向,最終有了一份針對(duì)收藏夾的痛點(diǎn)整理和改版方案。結(jié)合前期的業(yè)務(wù)述求,我們?cè)O(shè)立了三個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

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三、ACTION——由底層到表層的設(shè)計(jì)執(zhí)「行」

基于前期的三個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo),我們進(jìn)行了兩方面的視覺關(guān)鍵詞提煉。

1. 模塊化的分層設(shè)計(jì)

框架層

收藏夾3.0將主模塊的卡片區(qū)域以信息區(qū)和功能區(qū)進(jìn)行劃分,這樣能最大程度的保證組件可復(fù)用性和拓展性。以下是針對(duì)卡片區(qū)域,三版收藏夾的框架對(duì)比:我們可以清晰的看到1.0時(shí)期,功能較為單一且組件拓展性不高。在2.0期間隨著功能維度的豐富,左圖右文的信息布局方式有利于信息按規(guī)定邏輯排布。

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3.0期間則更明確區(qū)分了卡片樣式中的信息,利用通欄的樣式將信息呈現(xiàn)清晰,為了保證組件的拓展性和統(tǒng)一性,我們將卡片功能劃分為引導(dǎo)功能區(qū)與操作功能區(qū),兩者間為包含關(guān)系。

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表現(xiàn)層

為了避免結(jié)構(gòu)單一給用戶帶來疲倦感,更清晰的區(qū)別功能區(qū)與信息區(qū),在視覺上用不同顏色劃分方式,代替柵格線的使用營造整體層次感;在卡片樣式上用微投影體現(xiàn)整體頁面的層次,對(duì)應(yīng)主客首頁7.7版本的「空間感」概念。

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△ 收藏夾部分頁面展示

B 類用戶有明顯的專業(yè)屬性,相較于市面上大部分 C 類產(chǎn)品,進(jìn)行某些功能操作時(shí),雙方顯示的信息量會(huì)有差異。特別是收藏夾的二次導(dǎo)購特征明顯,在進(jìn)行批量管理功能時(shí),我們對(duì)其外顯信息進(jìn)行了篩選,將用戶進(jìn)行批量操作時(shí)對(duì)次級(jí)信息進(jìn)行了弱化處理。

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2. 觸及情感

用戶都是感性和理性并存的,設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過獨(dú)特的創(chuàng)意和畫面引起用戶的情感共鳴,為原本枯燥的工具型產(chǎn)品帶來一些「人情味」。在這次收藏夾的升級(jí)當(dāng)中,我們就梳理了一些用戶的情感觸點(diǎn),從中發(fā)揮了設(shè)計(jì)價(jià)值。在情感化設(shè)計(jì)中,用集裝箱、升吊機(jī)、盒子等元素凸顯 B 類產(chǎn)品特征。

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四、REAM——「擴(kuò)」展宣傳途徑,提供精確指引

當(dāng)產(chǎn)品上線時(shí),需要用適當(dāng)?shù)耐緩綖樽约旱漠a(chǎn)品發(fā)聲,吸引用戶體驗(yàn)。業(yè)務(wù)產(chǎn)品可以通過多種媒介渠道進(jìn)行發(fā)聲宣傳,如線上大促活動(dòng),線下宣傳物料等。而工具類產(chǎn)品更內(nèi)斂,我們通過有限的發(fā)聲途徑為業(yè)務(wù)帶來了影響力,也吸引了更多用戶體驗(yàn)產(chǎn)品。此次收藏夾就從 APP STORE 與開機(jī)屏增加了兩個(gè)「引新」與「引流」的入口。

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五、PROOF——通過數(shù)據(jù)與滿意度調(diào)研,論「證」設(shè)計(jì)價(jià)值

自收藏夾升級(jí)以來,我們可以非常明顯的看到數(shù)據(jù)增長情況:收藏夾 UV 占無線  DAU 比例較改版之前增長了13.6%,基本與大促時(shí)間持平;且收藏夾作為買家貨源管理工具的重要部分,與足跡基于工具鏈路互通的流量輸送已達(dá)到了各自 UV 的15%;通過開機(jī)屏和 APP STORE 發(fā)版圖的宣傳,收藏夾 DAU 上升了一個(gè)新的臺(tái)階,更多用戶開始使用并長久駐留在收藏夾。接下去我們將對(duì)收藏夾滿意度進(jìn)行跟蹤調(diào)研,通過數(shù)據(jù)進(jìn)一步完善收藏夾的體驗(yàn)。

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六、階段小結(jié)

通過收藏夾升級(jí)項(xiàng)目,我逐步形成在商業(yè)場(chǎng)景下,通過用戶視角推進(jìn)視覺體驗(yàn),也通過與多角色的溝通,擁有更全面的體系化思考。收藏夾是 B 類買家鏈路中最基礎(chǔ)的一環(huán),我們會(huì)繼續(xù)以「用戶體驗(yàn)」為核心深入優(yōu)化,通過設(shè)計(jì)專業(yè)性為用戶和業(yè)務(wù)帶來更多價(jià)值。

小程序開發(fā)
標(biāo)簽: 體驗(yàn)設(shè)計(jì) 情感化設(shè)計(jì) 改版設(shè)計(jì) 用戶體驗(yàn) 用戶調(diào)研 設(shè)計(jì)思維
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