杏吧app下载,关婷娜被揉胸视频直播,杏吧之春暖花开有你

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小程序商城丨騰訊半年報(bào)前瞻:小程序后微信生態(tài)操作系統(tǒng)化
時(shí)間:2019-01-25 09:55:28
文章發(fā)布:李陽
原創(chuàng)作者:未知
來源:互聯(lián)網(wǎng)

微信后花園的一棵小草,騰訊所投資的數(shù)百家公司中“路人甲”級(jí)別的一家小公司,營(yíng)收竟然可以超過IPO之前的騰訊,而且已經(jīng)成為一家準(zhǔn)上市公司,這對(duì)騰訊意味著什么?


微信后花園的一棵小草,騰訊所投資的數(shù)百家公司中“路人甲”級(jí)別的一家小公司,營(yíng)收竟然可以超過IPO之前的騰訊,而且已經(jīng)成為一家準(zhǔn)上市公司,這對(duì)騰訊意味著什么?


近期幾個(gè)月,騰訊股價(jià)跌的很慘,從高位到前期低點(diǎn)差不多蒸發(fā)了1萬億的市值。唱衰騰訊似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)氣,但問題是我們真的了解騰訊嗎?


小程序商城丨騰訊半年報(bào)前瞻:小程序后微信生態(tài)操作系統(tǒng)化-藝源科技


騰訊真的只是一家社交、通訊、游戲甚或支付公司?一兩個(gè)季度的游戲業(yè)務(wù)收入低于預(yù)期真的那么重要?


魔鬼在于細(xì)節(jié)。


盯著王者榮耀、吃雞游戲貨幣化進(jìn)程,甚或正在分拆路上的騰訊音樂來觀察騰訊的確沒錯(cuò)。但是,從像微盟這樣更外圍、更不起眼的小公司著手,或許更能看清楚當(dāng)前的騰訊。


小程序井噴之后,微信正在從一個(gè)連接器,開始向一個(gè)橫跨安卓與ios的操作系統(tǒng)演變,騰訊正成為一家操作系統(tǒng)公司,至少在長(zhǎng)城之內(nèi)是這樣。


或許,微信正變得更像微軟,或者更具有蘋果APP store的屬性,只是領(lǐng)域和形態(tài)有所不同。


先來看看有了小程序之后的微信生態(tài)。


公眾號(hào)+微信支付+小程序:微信正在操作系統(tǒng)化 


這兩年是騰訊系公司IPO的大年。如果說已經(jīng)分拆上市的閱文集團(tuán)和正在分拆中的騰訊音樂更多是騰訊嫡系資源的資本化,那么已經(jīng)IPO的拼多多、有贊和即將上市的微盟,則體現(xiàn)了微信的新屬性——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的跨平臺(tái)、跨硬件操作系統(tǒng)。


2018年4月,開店SaaS軟件服務(wù)商有贊通過借殼中國(guó)創(chuàng)新支付(8083.HK)在港股上市。


2018年7月底,拼多多(PDD.O)登陸美股。


隨后,微盟向聯(lián)交所提交了聆訊資料集。


這幾家公司的商業(yè)模式并不相同,但有一個(gè)共同點(diǎn):都依托微信這一龐大的“流量聚集體”發(fā)展壯大,甚至本身就是微信生態(tài)的一個(gè)部分。


這些公司的創(chuàng)立、業(yè)務(wù)井噴和上市有一個(gè)巨大的背景,就是微信從無到有,從通訊工具到平臺(tái)化的整個(gè)歷程。


自2011年上線以來,微信的生態(tài)系統(tǒng)有幾個(gè)關(guān)鍵的重要數(shù)據(jù)具有“躍遷”意義:


1) 用戶過億,拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站臺(tái)票


2012年底,微信用戶達(dá)到1.61億。在PC互聯(lián)網(wǎng)慘烈的3Q大戰(zhàn)之后,騰訊轉(zhuǎn)身拿到了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)含金量高的一張船票。


2012年5月,微信推出“朋友圈”功能,增進(jìn)了用戶間的互動(dòng)。


2)微信公眾平臺(tái)問世:開啟自媒體時(shí)代


2012年,微信公眾平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng),由此開啟了自媒體時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示,到2015年時(shí),微信公眾號(hào)總數(shù)已經(jīng)突破800萬個(gè)。


公眾號(hào)的推出使得微信從社交平臺(tái)向內(nèi)容平臺(tái)躍遷,實(shí)際上已經(jīng)展露出操作系統(tǒng)的屬性先兆。訂閱號(hào)針對(duì)內(nèi)容,服務(wù)號(hào)則主要針對(duì)商家。


2015年8月,微信公眾平臺(tái)贊賞功能開放內(nèi)測(cè),優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容開始變現(xiàn)。


2016年10月,公眾號(hào)內(nèi)測(cè)文章結(jié)尾底部廣告,廣告變現(xiàn)的模式開始拓展。


2017年2月,公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能開始測(cè)試,嘗試平臺(tái)級(jí)的知識(shí)付費(fèi)。


2018年6月,公眾號(hào)贊賞功能升級(jí),作者可直接獲得讀者贊賞。


3)微信支付:打破結(jié)界的關(guān)鍵之戰(zhàn)


2013年8月,“微信支付”上線。經(jīng)過紅包大戰(zhàn)、網(wǎng)約車補(bǔ)貼大戰(zhàn)、線下支付“圈地運(yùn)動(dòng)”和共享單車的催熟之戰(zhàn)等一系列強(qiáng)力推廣,微信支付全民普及。


微信支付其實(shí)才是近期這幾年國(guó)內(nèi)“獨(dú)角獸”創(chuàng)業(yè)公司資本大戰(zhàn)中大的贏家。擁有了支付這一利器,微信打破了社交平臺(tái)的線下結(jié)界:在擁有微信支付之前,騰訊的強(qiáng)項(xiàng)是實(shí)現(xiàn)人與人的連接,擁有微信支付之后,騰訊完成了向連接人與商品、連接人與服務(wù)的躍遷。


4)小程序:操作系統(tǒng)化初露端倪


根據(jù)騰訊2018年一季報(bào),微信及WeChat合并MAU進(jìn)一步增加到10.4 億。這已經(jīng)大幅超過了2017年底中國(guó)7.53億的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模,合并用戶實(shí)際上中包含了海外用戶的數(shù)量。




從用戶數(shù)來看,如果微信國(guó)際化不能取得更大的進(jìn)展,用戶增長(zhǎng)的確已經(jīng)臨近天花板了,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)90%以上的滲透率即便再提升幾個(gè)點(diǎn),增量也有限。


2017年1月,微信小程序問世。公開的數(shù)據(jù)顯示,在推出短短一年多之后,小程序的月活用戶數(shù)已經(jīng)超過4億,小程序應(yīng)用數(shù)量超過100萬個(gè)。


看點(diǎn)其實(shí)在于小程序應(yīng)用數(shù)量在短短一年多內(nèi)能達(dá)到100萬的量級(jí),這讓微信開始具備了比較強(qiáng)的操作系統(tǒng)屬性,隱含著相當(dāng)可觀的貨幣化能力。


微軟與APP store的故事:操作系統(tǒng)才是真正的大金礦


操作系統(tǒng)是一個(gè)大金礦,已經(jīng)成就了微軟、蘋果和谷歌(安卓)的超級(jí)霸主地位。


中信證券在7月底發(fā)布了一份關(guān)于微信小程序的研報(bào)。其中有這樣一段話“中國(guó)2017年擁有2.43億iPhone用戶,對(duì)應(yīng)蘋果商店中國(guó)區(qū)收入50億美金”。


中信證券沒有交代這個(gè)數(shù)據(jù)的出處和統(tǒng)計(jì)口徑,但與蘋果的財(cái)報(bào)印證,這個(gè)數(shù)字是基本可信的。2017財(cái)年,蘋果公司全球軟件及服務(wù)收入達(dá)到299.8億美元,其中來自APP store的收入是主力軍。


蘋果公司市值突破1萬億美元,APP store(應(yīng)用商店)功不可沒。


微軟近期復(fù)權(quán)股價(jià)頻創(chuàng)新高,總市值站穩(wěn)8000億美元上方。此前面包財(cái)經(jīng)曾撰文分析其中的核心原因包括:超過2000億美元的回購和分紅刺激股價(jià)、云計(jì)算業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn),而這一切的基礎(chǔ)其實(shí)還是PC時(shí)代的操作系統(tǒng)windows,不僅貢獻(xiàn)了現(xiàn)金流,還為云計(jì)算業(yè)務(wù)崛起提供了條件??蓜e忘了,微軟在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒有什么大建樹的。


關(guān)鍵詞就是操作系統(tǒng)。但一個(gè)值得深思的問題:從1995年推出了windows95,一直后來的windows98、XP、Vista,甚至是之后的win7、win8,微軟的操作系統(tǒng)在1995年之后真的有多大創(chuàng)新?有多少人是堅(jiān)持使用2001年推出的windowsXP,十多年都不愿因更換新版本的?


一個(gè)操作系統(tǒng)一旦普及,獲取壟斷地位會(huì)產(chǎn)生一個(gè)后來者難以企及的優(yōu)勢(shì):數(shù)以百萬計(jì)甚至千萬計(jì)的開發(fā)者會(huì)義務(wù)的幫他夯實(shí)護(hù)城河。也許你可以拷貝一個(gè)windows系統(tǒng),但是沒軟件可以用。所以不管當(dāng)年的windows Vista體驗(yàn)有多差,win7被吐槽多少次,他仍具有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì):基于歷史版本開發(fā)的軟件仍然能用。


所以,對(duì)于微信小程序而言,重要的一個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)不是過億活躍用戶,而是在一年多時(shí)間里已經(jīng)有了超過100萬個(gè)應(yīng)用。騰訊并不需要花錢去雇傭幾十萬上半年的程序員幫他寫程序,無數(shù)的商家自掏腰包雇傭程序員或者第三方供應(yīng)商開發(fā)自己的小程序。而這些小程序,不管是有上億的用戶,還是只有幾百個(gè)用戶,其實(shí)都是在幫助微信筑牢自己的護(hù)城河。


除了微軟、蘋果和安卓,還有哪家公司曾經(jīng)搞出來過一個(gè)操作系統(tǒng),在這個(gè)系統(tǒng)上有100萬個(gè)以上的應(yīng)用?


當(dāng)然,作為一個(gè)操作系統(tǒng),微信還遠(yuǎn)不能跟windows、iOS和安卓相比,還在雛形階段,市場(chǎng)空間也主要局限在中國(guó)市場(chǎng),更不太可能完全拷貝三巨頭的貨幣化方式。


但是,也會(huì)有自己新的貨幣化方式。舉個(gè)栗子,比如電商。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,京東小程序的訂單金額占618總成交量的16%。而從微信生態(tài)中孵化出來的拼多多,2017年的GMV超過1400億。


中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量紅利消退是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。從用戶數(shù)量來看,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)趨于飽和。根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)數(shù)據(jù),2017年12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%,手機(jī)網(wǎng)民占全體網(wǎng)民比例達(dá)到97.5%。


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為存量博弈,細(xì)分垂直服務(wù)需求的增多與人均APP使用個(gè)數(shù)的瓶頸之間的矛盾愈發(fā)突出。


小程序的出現(xiàn)引發(fā)了應(yīng)用軟件的變革,實(shí)際上開辟了新的流量來源,成為部分iOS及安卓應(yīng)用程序的替代選擇。這其實(shí)是一個(gè)新操作系統(tǒng)在部分取代老操作系統(tǒng)的功能。


新操作系統(tǒng)的貨幣化蓄水池 


根據(jù)微盟在聆訊資料中披露了一些第三方的調(diào)研數(shù)據(jù)。


截至2018年1月,微信小程序于全球擁有1.7億日活躍用戶。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,2017年微信小程序有超過一半的用戶每月消費(fèi)額在500元以上,主要消費(fèi)分部在服裝鞋子、水果、日用品等。


這些數(shù)據(jù)其實(shí)已經(jīng)比較滯后了,本周騰訊將會(huì)發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告,相信小程序會(huì)是業(yè)績(jī)披露的一個(gè)焦點(diǎn)內(nèi)容。


但即便是略有滯后的數(shù)據(jù)也展現(xiàn)出小程序在短短一年多內(nèi)強(qiáng)大的蓄水池作用,剩下的其實(shí)就是如何變現(xiàn)的問題。


小游戲是小程序的一個(gè)子集,在推出的很長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)都沒有展現(xiàn)出明顯的貨幣化方向。但是,當(dāng)跳一跳問世之后,市場(chǎng)突然發(fā)現(xiàn)原來盒子上的廣告位居然可以賣出天價(jià)。


小程序到底如何變現(xiàn),有待時(shí)間檢驗(yàn),但是從新提交上市申請(qǐng)的微盟身上,可以看出微信生態(tài)系統(tǒng)演進(jìn)的一些細(xì)節(jié)。


微信后花園的小草,年?duì)I收也能突破5億 


微信生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游可以分為五種角色:上游合作方、第三方服務(wù)商、內(nèi)容生產(chǎn)者、微信平臺(tái)、用戶。


不過,SaaS產(chǎn)品到底是什么?


根據(jù)聆訊資料,公司通過微信小程序或微信公眾號(hào)幫助商戶搭建全面的電商銷售體系,商戶能夠在公司平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)在線開店、使用營(yíng)銷工具插件及社交客戶管理等。以下為公司旗下微商城網(wǎng)站及移動(dòng)平臺(tái)的界面:


截止2016及2017年12月31日,公司SaaS付費(fèi)商戶數(shù)量分別為36344名及51494名。2016年及2017年,使用公司精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣告主數(shù)量分別為3217名及17681名。


2017年以前,SaaS產(chǎn)品的銷售收入占據(jù)主導(dǎo)地位,但從2017年起,隨著廣告主數(shù)量大幅增加,精準(zhǔn)營(yíng)銷逐漸占據(jù)重要地位,占總營(yíng)收的比重已經(jīng)超過SaaS產(chǎn)品。


公司資料顯示,公司不需要與騰訊簽訂任何協(xié)議就可以向商戶提供SaaS產(chǎn)品,不過公司主要使用騰訊云作為云端技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施,2017年公司相關(guān)云服務(wù)開支占銷售成本的2.5%。而精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù),騰訊根據(jù)廣告主的的廣告總支出向微盟提供返點(diǎn)。


根據(jù)聆訊資料,微盟總收益從2015年的1.14億元增加至2017年的5.34億元,兩年間收益增加了3.68倍,并于2017年扭虧為盈,期內(nèi)利潤(rùn)約260萬元。2018年一季度,其利潤(rùn)進(jìn)一步擴(kuò)大至1110萬元。


從整個(gè)微信生態(tài)上看,微盟所處的其實(shí)只是相當(dāng)細(xì)分的一個(gè)領(lǐng)域。


作為一家獨(dú)立的準(zhǔn)上市公司,微盟的業(yè)務(wù)是否具有足夠的獨(dú)立性有待商榷。但從微盟的收入構(gòu)成中可以看出幾個(gè)與微信生態(tài)有關(guān)的問題。


一是微信廣告的市場(chǎng)需求相當(dāng)龐大,二是小程序開發(fā)維護(hù)的需求出現(xiàn)了井噴,三是微信生態(tài)對(duì)于騰訊云有相當(dāng)直接的推動(dòng)作用。


盡管基于微信的第三方服務(wù)只是騰訊生態(tài)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,但這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模也已經(jīng)相當(dāng)可觀。


管窺微信生態(tài):基于微信的第三方服務(wù)市場(chǎng)有多大?


事實(shí)上,除了微盟,還有很多第三方服務(wù)提供商,比如,有贊、京東開普勒計(jì)劃、SEE小電鋪等。


這些基于微信的第三方服務(wù)提供商的收益主要來自于三個(gè)方面:


1) 銷售與商業(yè)有關(guān)的云端解決方案;


2) 提供精準(zhǔn)營(yíng)銷;


3) 交易流通的手續(xù)費(fèi)。


根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,中國(guó)中小企業(yè)基于微信的第三方服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模由2013年的2億增加至2017年的35億,復(fù)合年增長(zhǎng)率為104.5%。隨著越來越多的垂直行業(yè)商戶透過微信拓展業(yè)務(wù),預(yù)期該市場(chǎng)將繼續(xù)高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2022年,市場(chǎng)規(guī)?;?qū)⒊^300億。


2018年3月以來,騰訊股價(jià)承壓,至今期間市值大跌幅超過1萬億港元。這次慘烈的下跌,原因眾多。有前期漲幅過大的因素,有大股東減持的影響,有游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)預(yù)期放緩的原因,也與人民幣近期兌美元貶值不無關(guān)系。


騰訊的收入主要是人民幣,而股票交易使用港幣,港幣與美元掛鉤。海外投資者在計(jì)算騰訊的收益時(shí),通常會(huì)把人民幣換算成美元或者港幣。


過去當(dāng)人民幣走軟時(shí),匯率的負(fù)面影響因素也一直存在,只不過是被其他的利多因素對(duì)沖掉了,體現(xiàn)的不那么明顯。


騰訊半年度業(yè)績(jī)放榜在即,分析師普遍預(yù)期上半年游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)相對(duì)疲軟。當(dāng)然,這其中世界杯的影響不同小覷。此前披露半年度業(yè)績(jī)的游戲公司IGG在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上披露了一項(xiàng)數(shù)據(jù):2018年3月份IGG的旗艦手游《王國(guó)紀(jì)元》月流水5800萬美元,在全球手游排行榜上位居第13名,到了7月份,世界杯進(jìn)入淘汰賽,《王國(guó)紀(jì)元》月流水下降到5300多萬美元,但在全球排名上升到第9名。


IGG的COO許元在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上說:我們不怕貿(mào)易戰(zhàn),不怕貨幣貶值,但是我們怕世界杯,全世界的游戲公司都怕世界杯。這屆世界杯,加時(shí)賽多,點(diǎn)球多,每多踢一分鐘,游戲的時(shí)間就少一分鐘。


股王放榜在即,想看的數(shù)據(jù)是小程序。游戲和社交廣告依然很重要,但小程序更代表未來,能不能從社交平臺(tái)變成操作系統(tǒng),得看它了。


小程序開發(fā)
標(biāo)簽: 小程序
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