上帝是一個(gè)建立了簡(jiǎn)單的規(guī)則,然后讓這個(gè)世界演化。為什么我們喜歡簡(jiǎn)單?因?yàn)樯系蹌?chuàng)造宇宙的時(shí)候,他定下來(lái)的規(guī)則也非常的簡(jiǎn)單。就如愛(ài)因斯坦在建立質(zhì)能方程的時(shí)候,用了一個(gè)很簡(jiǎn)單的公式表示了一個(gè)..." />   

杏吧app下载,关婷娜被揉胸视频直播,杏吧之春暖花开有你

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產(chǎn)品經(jīng)理寶典:微信為什么會(huì)成功?
時(shí)間:2012-06-14 10:27:38
文章發(fā)布:
原創(chuàng)作者:未知
來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
       一、上帝創(chuàng)造這個(gè)世界時(shí)制定的規(guī)則很簡(jiǎn)單 
上帝是一個(gè)建立了簡(jiǎn)單的規(guī)則,然后讓這個(gè)世界演化。為什么我們喜歡簡(jiǎn)單?因?yàn)樯系蹌?chuàng)造宇宙的時(shí)候,他定下來(lái)的規(guī)則也非常的簡(jiǎn)單。就如愛(ài)因斯坦在建立質(zhì)能方程的時(shí)候,用了一個(gè)很簡(jiǎn)單的公式表示了一個(gè)復(fù)雜的理論,簡(jiǎn)單而且美!很多物理學(xué)家會(huì)說(shuō)我們發(fā)現(xiàn)宇宙的規(guī)律是很簡(jiǎn)單的,既然宇宙的規(guī)律都這么簡(jiǎn)單,我為什么要把很多事情搞復(fù)雜化?為什么說(shuō)產(chǎn)品經(jīng)理是站在上帝身邊的人?因?yàn)槲覀円苍谥贫óa(chǎn)品的規(guī)則,上帝創(chuàng)造這個(gè)世界時(shí)制定的規(guī)則很簡(jiǎn)單,產(chǎn)品經(jīng)理在做產(chǎn)品的時(shí)候制定的規(guī)則也需要很簡(jiǎn)單。
首先你要了解用戶(hù)內(nèi)在的需要,然后你要通過(guò)你的產(chǎn)品去滿(mǎn)足,并且他們?cè)谑褂玫倪^(guò)程里面是按照你的預(yù)期來(lái)的,你知道他們會(huì)怎么樣自己去演化,然后你就在旁邊看熱鬧就行了。
就像我們微信做了搖一搖,一個(gè)很小的功能,然后每天有幾千萬(wàn)上億次搖動(dòng)在發(fā)生。我們知道這耗費(fèi)了很多能量,所以我們下一步的計(jì)劃是在搖動(dòng)的時(shí)候做一個(gè)能量收集器,能夠把搖動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)能收集起來(lái)用來(lái)發(fā)電,然后我們把它慈善的捐出去。為什么大家如此樂(lè)此不疲?男人為何每天都浪費(fèi)這么多生物能在這事兒上,而且很多人還是在做無(wú)用功?其實(shí)他并沒(méi)有找到女孩子。我們后臺(tái)的數(shù)據(jù)看過(guò)這種搭訕的成功率是很低的,我們理所當(dāng)然地以為有無(wú)數(shù)的男性在那里拼命的搖啊搖,其實(shí)還有很多女性在那里搖,你們知道她們?yōu)槭裁磿?huì)搖嗎?如果你們對(duì)女性的心理研究不透徹的話(huà),你就損失了一半的用戶(hù)。所以我們的產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)在都在看一本書(shū)叫《女性的源起》,我推薦你們也看一下。我們有一半的用戶(hù)是女性。
女性為什么會(huì)搖呢?其實(shí)在座的很多女同學(xué),她們不愿意說(shuō)而已,有沒(méi)有哪位女同學(xué)敢于說(shuō)一下?
(臺(tái)下回答:檢驗(yàn)魅力值。)
小龍:說(shuō)得非常對(duì),這里說(shuō)一個(gè)小插曲,可以體現(xiàn)出產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于女性的無(wú)知。當(dāng)時(shí)做附近的人總以為我們會(huì)讓女性用戶(hù)受到騷擾了,我們很對(duì)不起她們,我們會(huì)有這種負(fù)疚感,我們?yōu)榱俗屵@個(gè)功能用起來(lái),我們真的對(duì)不起這些女用戶(hù)。
然后發(fā)布的第二天,我就趕緊給我們的那些女同事說(shuō),是不是有很多人騷擾你們,給你們打招呼過(guò)來(lái)了?然后跟我想的相反,她們說(shuō)我們每個(gè)人都在底下看誰(shuí)收到的打招呼多一些。
所以我們對(duì)我們的用戶(hù),每一個(gè)人千萬(wàn)不要說(shuō)對(duì)我們的用戶(hù)很了解了,其實(shí)不是這樣子的。在座的是不是有這種虛榮心的體現(xiàn)?當(dāng)然我們的隱私做得非常好,她會(huì)收到打招呼,但是她不會(huì)被騷擾,這些是我們做得好的地方。
在座的產(chǎn)品經(jīng)理,怎么樣能夠做到這一點(diǎn)?就是你必須了解上帝的規(guī)則,并且學(xué)習(xí)像上帝那樣思考,摸清楚用戶(hù)的心理,并且設(shè)計(jì)一個(gè)規(guī)則去引導(dǎo)他。并且要知道上帝的法則是很簡(jiǎn)單的,看看《圣經(jīng)》創(chuàng)世紀(jì)第一章就知道了。我們?cè)谧霎a(chǎn)品的時(shí)候也要用簡(jiǎn)單的規(guī)則,只有簡(jiǎn)單的規(guī)則才可以演化出一個(gè)非常復(fù)雜的事件出來(lái)。
所以我經(jīng)常很不認(rèn)同說(shuō),在很多做產(chǎn)品里面,一開(kāi)始就做一個(gè)復(fù)雜的規(guī)則出來(lái),最后沒(méi)有任何演化的空間。我們看到很多的產(chǎn)品,像Twitter之類(lèi)的產(chǎn)品都非常簡(jiǎn)單,它的規(guī)則簡(jiǎn)單到你們都瞧不起它,但是這樣的東西是有生命力的。如果誰(shuí)一上來(lái)給我拿一個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃的邏輯,我都要花一個(gè)小時(shí)才能看懂,那一定不是一個(gè)好的產(chǎn)品。
我們?cè)倩貋?lái)看,第一點(diǎn)是說(shuō)喬布斯的理念,當(dāng)然也不是喬布斯發(fā)明的,是之前的一個(gè)美國(guó)的嬉皮士說(shuō)的這一句話(huà)。我們用另外一個(gè)角度來(lái)解讀它,我在它前面加了一句,意思是我們要讓用戶(hù)保持饑餓,讓他們保持愚蠢??雌饋?lái)是在嘲弄用戶(hù),對(duì)嗎?
但是如果你在做一個(gè)產(chǎn)品里面,你沒(méi)有這種信心說(shuō)你把握住了用戶(hù)的需求,你沒(méi)有辦法去控制他的每一步所要做的方向,那你就控制不住這個(gè)產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品就已經(jīng)在失控之中了。作為產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō),一方面是自身要保持饑渴,保持一個(gè)覺(jué)得自己很無(wú)知的狀態(tài)。但是對(duì)我們的用戶(hù)來(lái)說(shuō),我們是要想辦法知道他們的饑渴在哪里,清楚用戶(hù)的內(nèi)在需求在哪里?
二、理解用戶(hù)內(nèi)在的需求需要洞察人性 
佛說(shuō)人的本性是貪嗔癡,佛說(shuō)所有的人是瞎子,是無(wú)名的,那么睜開(kāi)了眼的人就看到了光明的人,覺(jué)悟了的人就是佛。
普通的人,他認(rèn)為有三個(gè)基本的約束力,使得人不是佛,而是普通的人,就是貪嗔癡。
貪是貪婪,嗔是嫉妒,癡是執(zhí)著。
那我們要洞察這一點(diǎn),是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生黏性,就是讓用戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生貪,產(chǎn)生嗔,產(chǎn)生癡。
我們給大家各種鉆,鉆體現(xiàn)了什么心理?其實(shí)都體現(xiàn)了人性的這幾個(gè)弱點(diǎn),各種黃鉆、綠鉆,他會(huì)貪,他要升級(jí);他會(huì)嗔,他會(huì)跟人比較,說(shuō)你的鉆比我的等級(jí)高,所以我也要升上去;他會(huì)癡,覺(jué)得我一定要把所有的鉆給收齊。我們這里不是說(shuō)所有的東西都要去做鉆之類(lèi)的東西,即使是一個(gè)體驗(yàn)好的產(chǎn)品,就像蘋(píng)果的手機(jī),它同樣的會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生這樣的吸引力,因?yàn)檫@是人性本身的一個(gè)共同的弱點(diǎn)。
所以當(dāng)我們?cè)谧鲆粋€(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,我們?cè)谘芯咳诵?,而不是說(shuō)在研究一個(gè)產(chǎn)品的邏輯。邏輯本身沒(méi)有什么好研究的,開(kāi)發(fā)的同事可能更懂一些。技術(shù)是滿(mǎn)足需求,產(chǎn)品要提升體驗(yàn)。
重要的是你的產(chǎn)品為什么是這樣子,而不是那樣子,最后是對(duì)于人性的分析。這個(gè)人性不是說(shuō)我們一些產(chǎn)品需要,我們搖一搖需要有人性,其它產(chǎn)品就不需要了?不是這樣的,所有的產(chǎn)品都需要有人性的研究。為什么要有白色的iPhone,為什么iPhone只有兩種顏色?你可以對(duì)每一個(gè)好的產(chǎn)品都提出來(lái)問(wèn)題,那么它背后肯定都是從人性的角度來(lái)說(shuō)的,而不是從別的理由來(lái)說(shuō)的。所以喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà),記者問(wèn)他:你們推出新產(chǎn)品的背后是做了很多的用戶(hù)調(diào)研嗎?還是別的一些方式來(lái)知道我們應(yīng)該做什么產(chǎn)品?喬布斯說(shuō)我們不需要去做調(diào)研,我們也不需要去看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),但是我們知道用戶(hù)心里面需要什么樣的東西。這個(gè)知道并不是說(shuō)你去問(wèn)一萬(wàn)個(gè)用戶(hù),而是你對(duì)于人心的洞察或者人在內(nèi)心里面的一些渴望的洞察,那你就會(huì)知道了。
三、產(chǎn)品體驗(yàn)的核心 
產(chǎn)品體驗(yàn)是什么?我們常常思考這個(gè)問(wèn)題!說(shuō)到底,一個(gè)字,是什么?爽!兩個(gè)字?好玩!
事實(shí)上在微信,如果我們問(wèn)一下用戶(hù)為什么喜歡用微信?沒(méi)有一個(gè)人會(huì)給你說(shuō)它可以幫我省錢(qián),或者是幫我很方便的發(fā)短信,他們反而不會(huì)這么說(shuō)。他們會(huì)告訴你這個(gè)東西挺好玩的,或者用起來(lái)挺爽的。這個(gè)會(huì)超出你的預(yù)期,你們會(huì)覺(jué)得我們本來(lái)是做一個(gè)功能,做一個(gè)通訊工具,但是用戶(hù)不是這么看的。用戶(hù)看的重點(diǎn)和你看到的是不一樣的,你在拼命的給他說(shuō)我?guī)湍憬鉀Q了通訊問(wèn)題,用戶(hù)說(shuō)其實(shí)這不是我關(guān)心的。如果出現(xiàn)這種很大層面上的偏差,就很麻煩了。每一個(gè)功能需求的背后都有一個(gè)內(nèi)心的呼喚??傊?,做好產(chǎn)品一定要懂得洞察人性!
有一次我在一個(gè)聚會(huì)里面,這個(gè)聚會(huì)里面來(lái)了好幾個(gè)女生,我跟這個(gè)女生說(shuō)你們裝一個(gè)微信吧,她們說(shuō)裝微信干什么?我說(shuō)裝微信可以免費(fèi)發(fā)短信,可以發(fā)圖片,都省了彩信的錢(qián),還可以直接說(shuō)話(huà),連打字都不需要了。這幾個(gè)女孩子沒(méi)有一個(gè)人有興趣,很奇怪的看著我,我為什么要用這個(gè)東西。然后我現(xiàn)場(chǎng)給她們演示了一下,你看我附近有很多美女,我可以跟她們直接打招呼,這些人立馬兩眼放光,一個(gè)個(gè)拿出手機(jī)讓我?guī)退齻冄b。我當(dāng)時(shí)都很震撼,這兩個(gè)差別會(huì)這么大。我承認(rèn)我當(dāng)時(shí)對(duì)人了解太少了,但是真實(shí)的結(jié)果就是這樣子的。
四、看了360口信我就竊喜
所以當(dāng)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手360做了一個(gè)“口信”,他們的定位很清晰,因?yàn)樗麄兒苌朴谧鲞@種用戶(hù)的需求把握,覺(jué)得越實(shí)在的產(chǎn)品,對(duì)用戶(hù)有實(shí)惠的產(chǎn)品,用戶(hù)就會(huì)越喜歡。事實(shí)上很多產(chǎn)品之前也是這么成功的,所以他們做口信也是按照這個(gè)思路,說(shuō)我?guī)湍闶×硕绦刨M(fèi),可以集成到一起。我看了以后就竊喜,此處省略N個(gè)字……
五、微博的用戶(hù)動(dòng)力學(xué)
所以我們做產(chǎn)品要找到用戶(hù)心理訴求的本質(zhì),這個(gè)本質(zhì)是什么?
我們?cè)僖晕⒉槔?,再分析一下吧。用?hù)上微博干什么?用戶(hù)上微博的原因是為了炫耀,是因?yàn)楹ε鹿陋?dú),不是利群而離群,是用它有追感。前面大家可能明白,后面這個(gè)“有追感”會(huì)比較難理  解。想一下你們?cè)谖⒉┥细墒裁矗?/div>
很少有人能做到這一點(diǎn),你寫(xiě)一句話(huà)的時(shí)候,你腦袋里面想到哪些聽(tīng)眾會(huì)看到,你會(huì)為他們寫(xiě)東西,你會(huì)構(gòu)筑一個(gè)自己的形象,你會(huì)想我寫(xiě)了這句話(huà)以后,別人看了我的形象是不是又朝我想要的方向變了一點(diǎn)。你會(huì)看到一個(gè)人愛(ài)上你了,或者給你發(fā)私信了,馬上第一時(shí)間去看一下,你會(huì)很在意。
實(shí)際上微博是一個(gè)構(gòu)筑另一個(gè)自我的地方,構(gòu)筑一個(gè)自我。就像我們平時(shí)在生活里面,通過(guò)各種行為來(lái)構(gòu)建一個(gè)自我一樣的,或者是自我形象。那里面爆出來(lái)很多人心的缺陷在里面,一個(gè)內(nèi)心強(qiáng)大的人是不需要寫(xiě)微博的?,F(xiàn)在想想你們玩微博的時(shí)候心態(tài)是怎么樣的?粉絲增加了嗎?發(fā)的消息被多少人轉(zhuǎn)發(fā)了?評(píng)論對(duì)你有利還是不利?
微博是一個(gè)很有意思的主題,我們自己寫(xiě)微博的時(shí)候,你觀(guān)察一下自己的動(dòng)靜也發(fā)現(xiàn)挺有意思的。自言自語(yǔ)為什么做不到?因?yàn)闆](méi)有人會(huì)寫(xiě)日記寫(xiě)那么多,那個(gè)才是自言自語(yǔ),一旦有人群的地方就不是自言自語(yǔ)了,那挺難的。
如果做微博的人對(duì)于用戶(hù)為什么寫(xiě)微博的心理不能夠分析得很透徹的話(huà),那我們就是在一個(gè)很膚淺的層面來(lái)做產(chǎn)品。同樣,無(wú)論做什么產(chǎn)品,如果我們不深入到用戶(hù)內(nèi)心,看清楚本質(zhì),做出來(lái)的產(chǎn)品一定是膚淺的,你們?cè)傧胂?amp;hellip;…
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